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转型升级树品牌 海垦茶香沁万家

新闻来源:南呼新闻 | 发布时间:2019-11-19 10:46:18| 作者:匿名

海肯五指山茶业集团采茶工人采茶。由本报记者邓宇拍摄

■我们的记者邓宇

秋风已经开始,茶树仍然是绿色的。

10月13日,在海南国营农场茶业集团有限公司定安南海分公司(以下简称海肯茶业集团南海分公司)的茶叶种植基地,采茶工人忙着修剪茶树枝叶,施肥,等待早春茶的生长。

在茶树中,悠闲地传播着茶歌,为行业的转型发展和茶叶向“金叶”的转型唱了一首好歌。近年来,海肯茶叶集团加强了茶叶资源、茶叶加工厂、茶叶品牌和销售渠道的整合,促进了茶叶企业的发展,加强了茶叶产业的整合,促进了我省茶叶产业的转型升级,充分体现了产业发展的“经济效益”。

统一标准从弱势走向集聚

"南海分公司发展茶业历史悠久,但也经历了曲折."海肯茶叶集团南海分公司总经理莫安东表示,南海分公司的前身“南海茶叶厂”在20世纪60年代和70年代开始发展茶叶产业。在其鼎盛时期,它生产的“海洋品牌”红碎茶曾经出口到欧美国家。然而,随着市场竞争的加剧,种植管理技术落后,种植规模小,亩产茶叶量下降,南海茶叶厂逐渐衰落,茶叶种植规模一度萎缩。

发生在海肯茶叶集团南海分公司的故事并不独特。在海南茶业发展史上,各种茶叶企业一度面临“小、散、弱”的难题。据了解,由于缺乏竞争力和效益,海南的茶园面积和茶叶产量急剧下降,从1992年种植的最大面积下降到109,200亩。到2016年,海南投入生产的茶园面积将减少到1万亩左右,分散且难以规模化。

“该行业缺乏规模意味着市场上没有认可和发言权。”党委副书记、海肯茶叶集团总裁吴海江表示,为了加快海南农垦“八大”战略的实施,打破茶业“小、散、弱”发展的桎梏,海南农垦投资控股集团于2016年4月成立了海肯茶叶集团。以“海垦茶业”为统一的母品牌,带动所有分支机构组团进入市场,从资金、人才、土地等方面加大对茶业整合的支持力度,拓展海南茶业,实现规模化、产业化发展。

“在工业企业管理之后,最大的变化是工业发展已经变得以标准为基础,更容易被消费者认可。”莫安东介绍说,海肯茶叶集团要求所有分支机构在技术、品牌、管理和销售方面进行统一管理。

爆炸茶从同质内部消费向互补差异开放市场

“海南的茶产业曾经存在着同质化竞争和严重内耗等问题。整合茶业资源不仅是为了进入市场,也是为了合理有效地利用当地的茶叶资源。”海肯茶业集团副总裁陈凯认为,海南茶业只有整合茶业资源,调整产业结构,完善高中低端产品体系,才能从同质内部消费转向互补差异。

据了解,虽然海南茶质量很高,但很少有名茶。一方面,茶叶品种差异不大,品种改良程度低,高产优质生态茶园建设和有机茶及标准茶园推广滞后。另一方面,高附加值名优茶的比重太小,而普通中低档茶的利润太薄。因此,要进一步提高海南茶业的经济效益,必须加大茶树品种结构的调整力度。

为了改善这一现象,海肯茶叶集团成立后对系统中现有的茶叶品种和茶叶产品进行梳理,并根据不同茶叶的品质、特点和文化背景进行重新定位、设计、包装和营销,以确保产品差异化。与此同时,集团广泛铺设了线上和线下营销渠道,现已在线开设83家“白城钱坫”战略专卖店,并登陆主要主流在线电子商务平台。

“通过创造爆炸性的茶叶,我们提高了消费者对全海围茶的认知度和声誉,从而使品牌形象深入人心。同时,我们还根据不同的需求推出不同等级的茶叶产品,如自用和赠送礼品。陈凯表示,该集团现已推出140多种独特的茶叶产品,呈现百花齐放的趋势。白沙春芽绿茶等几种单一产品已经成为爆炸性产品,年销售额超过1000万元。

“在过去两年里,填海造地的茶叶产品越来越丰富。白沙绿茶还推出了各种不同形式和品质的产品,如袋装、盒装、罐装和小罐茶叶。礼物尤其有声望。”白沙绿茶的忠实“粉丝”赵明高兴地说,现在他不仅给自己买了茶,还把茶送给了国外的亲友。

此外,海肯茶业集团还致力于结合当地文化打造茶业。今年8月,在革命根据地木瑞山以红色文化为特色的“瑞君潭”系列茶产品一推出就受到消费者的欢迎,成为游客的红色旅游伴侣礼物。

从“单足行走”到茶道与文学的融合

无尽的生态茶园不仅是一片肥沃的土地,而且风景优美。近年来,海肯茶叶集团各分公司积极推进茶叶旅游与文学的融合,推出采茶旅游体验项目,吸引来自世界各地的游客。

“我喜欢周末开车逛黄澍的茶园。非常舒服。”海口茶友王广龙表示,在茶园里,游客不仅可以坐在品茶室里谈心,与田间工人聚茶,还可以到工厂观看泡茶过程,亲手炒茶。采茶烘焙的一站式体验让人们沉浸在浓郁芬芳的茶文化中。

据了解,海肯茶业集团将加强与地方政府的合作,共享优质旅游资源,构建农业和旅游业与茶叶种植、加工、销售和文化体验相结合的生态产业链,推动海南整体旅游建设:如海肯锦江茶文化工业园项目建设;借助“白沙”绿茶的品牌效应,打造“从茶园到茶杯、白沙茶精品游”的特色游;以白马岭茶叶生产基地为主体,围绕茶叶生产加工环节,打造工业旅游专用茶叶旅游线路...从而形成“东西南北联动、中央导向”的茶叶旅游布局。

此外,在茶文化方面,基于现状,海肯茶业集团未来将进一步提升形象,为大家提供“海南茶味”,讲述“海南茶故事”。

(新华社鼎城10月14日电)

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